Der ultimative Ratgeber zum antizyklischen Einkaufen: Mit System und Timing das Haushaltsbudget optimieren

Die Kunst des klugen Timings – Mehr als nur Sparen

Der private Konsum wird oft von Impulsen, unmittelbarem Bedarf und geschicktem Marketing gesteuert. Die Folge sind häufig Käufe zu Zeitpunkten, an denen die Preise am höchsten sind. Das antizyklische Einkaufen stellt einen Paradigmenwechsel dar: Es transformiert notwendige Haushaltsanschaffungen von reaktiven Ausgaben in geplante, strategische Investitionen.¹ Bei dieser Methode ist das richtige Timing das entscheidende, jedoch oft vernachlässigte Instrument zur Optimierung der eigenen Finanzen. Es geht nicht primär darum, wahllos nach Schnäppchen zu jagen, sondern darum, Kaufentscheidungen bewusst zu treffen, wenn die Marktbedingungen für den Käufer am günstigsten sind.

Dieser Ratgeber stattet private Haushalte mit dem notwendigen Wissen aus, um die komplexen Zyklen des Einzelhandels zu verstehen und zu nutzen. Ziel ist es, Konsumenten zu befähigen, mit Voraussicht zu agieren, anstatt auf Werbedruck und saisonale Hypes zu reagieren.² Anstatt ein passiver Preisnehmer zu sein, der die vom Markt diktierten Konditionen akzeptiert, wird der Verbraucher zum aktiven Strategen, der die Preisschwankungen zu seinem Vorteil nutzt.

Der vorliegende Bericht ist systematisch aufgebaut. Er beleuchtet zunächst die ökonomischen und psychologischen Prinzipien, die dem antizyklischen Kaufen zugrunde liegen. Anschließend wird eine kritische Analyse der gängigen Strategien vorgenommen, um zu differenzieren, wann welche Methode wirklich greift. Den Kern des Ratgebers bildet ein detaillierter Kalender, der nach Produktgruppen aufschlüsselt, wann der optimale Kaufzeitpunkt liegt. Ergänzt wird dies durch einen praktischen Werkzeugkasten mit digitalen Hilfsmitteln und alternativen Kaufoptionen sowie einer Analyse der potenziellen Risiken und Fallstricke.

Das Prinzip hinter dem Preis: Die Grundlagen des antizyklischen Einkaufens

Um die Vorteile des antizyklischen Einkaufens vollständig zu erschließen, ist ein Verständnis der zugrunde liegenden Marktmechanismen und der eigenen Konsumpsychologie unerlässlich. Die Strategie ist weniger ein einfacher Trick als vielmehr eine finanzielle Disziplin, die auf denselben rationalen Prinzipien beruht wie erfolgreiches Investieren an der Börse.

Das Fundament: Angebot und Nachfrage im Alltag

Das Grundgesetz von Angebot und Nachfrage bestimmt die Preisbildung im Einzelhandel maßgeblich.⁴ Eine hohe Nachfrage bei begrenztem Angebot führt zu steigenden Preisen, während ein Überangebot bei geringer Nachfrage die Preise senkt. Ein klassisches Beispiel sind Grills: Im Mai und Juni, wenn die Grillsaison beginnt, ist die Nachfrage enorm hoch, und die Preise sind entsprechend stabil oder steigen. Im Oktober hingegen, wenn die Saison vorbei ist, die Nachfrage einbricht und die Händler ihre Lagerbestände für die Winterware räumen müssen, sinken die Preise für die verbleibenden Modelle drastisch.⁶

Ein entscheidender Faktor sind dabei die Lagerkosten. Die Lagerung von Ware ist für Händler teuer und bindet Kapital sowie physischen Platz, der für die nächste Kollektion oder neue Produktgenerationen benötigt wird.² Dies erzeugt einen starken Anreiz, Saison- oder Vorjahresware durch aggressive Preisnachlässe abzuverkaufen, um Platz zu schaffen und Liquidität zu generieren.⁴ Aus diesem Grund sind Schlussverkäufe und der Abverkauf von Auslaufmodellen Eckpfeiler der antizyklischen Strategie.

Die Psychologie des Kaufens überwinden

Die meisten Verbraucher handeln “prozyklisch”: Sie kaufen dann, wenn die Nachfrage am höchsten ist. Dieses Verhalten wird durch Werbung, soziale Trends und den unmittelbaren Bedarf angetrieben.² Antizyklisches Handeln erfordert, sich von diesen emotionalen Impulsen zu lösen und eine disziplinierte, rationale Herangehensweise zu verfolgen, ähnlich der eines Investors, der sich nicht von der Panik oder Euphorie des Marktes leiten lässt.¹⁰

Die Parallelen zum antizyklischen Investieren an der Börse sind frappierend. Dort bedeutet es, Wertpapiere zu kaufen, wenn die Kurse fallen und die allgemeine Marktstimmung negativ ist, und zu verkaufen, wenn die Stimmung euphorisch ist.⁹ Übertragen auf den Konsum bedeutet dies, ein Produkt zu erwerben, wenn es “unterbewertet” ist – also der Preis aufgrund geringer Nachfrage unter seinem eigentlichen Nutzwert liegt. Der “Gewinn” wird nicht durch die sofortige Nutzung des Produkts realisiert, sondern durch die langfristige finanzielle Ersparnis.¹ Diese Strategie des Belohnungsaufschubs ist ein wirksames Mittel gegen unüberlegte Spontankäufe.

Voraussetzungen für den Erfolg – Sind Sie ein antizyklischer Käufer?

Nicht jeder ist für diese strategische Form des Einkaufens geeignet. Der Erfolg hängt von mehreren persönlichen Voraussetzungen und Rahmenbedingungen ab:

• Langfristige Planung: Die Fähigkeit, den eigenen Bedarf Monate oder sogar ein Jahr im Voraus zu antizipieren, ist fundamental. Man muss im Sommer wissen, welche Art von Winterjacke man im Winter benötigen wird.¹
• Geduld und Disziplin: Es erfordert Geduld, auf das optimale Preisfenster zu warten und dem Impuls zu widerstehen, sofort zu kaufen, wenn der Bedarf entsteht.⁴
• Flexibilität: Die Bereitschaft, Kompromisse bei Details wie Farbe, exaktem Modelljahr oder Marke einzugehen, ist oft notwendig. Die besten Angebote gibt es häufig für Auslaufmodelle oder weniger gefragte Varianten.⁴
• Budget-Management: Es muss die finanzielle Liquidität vorhanden sein, um Produkte zu kaufen, wenn sie günstig sind, auch wenn sie erst in einigen Monaten benötigt werden. Dies setzt eine vorausschauende Haushaltsplanung voraus.
• Lagerkapazität: Ein praktischer, aber wichtiger Punkt ist der verfügbare Platz, um eine im Winter gekaufte Klimaanlage oder im Sommer erworbene Skiausrüstung bis zur jeweiligen Saison zu lagern.

Die Strategie in der Praxis: Wann lohnt es sich wirklich?

Die simple Regel “Kaufe außerhalb der Saison” ist eine nützliche Faustformel, greift aber in der modernen Handelslandschaft oft zu kurz. Eine erfolgreiche Strategie erfordert ein differenzierteres Verständnis der verschiedenen Zyklen, die die Preisbildung beeinflussen.

Der Mythos der Nebensaison: Eine kritische Betrachtung

Während zahlreiche Ratgeber den Kauf in der Nebensaison als goldene Regel propagieren ¹, zeigt eine umfassende Analyse des Preisvergleichsportals idealo.de ein überraschendes Ergebnis: 76 % der untersuchten saisonalen Produktkategorien waren in den Monaten am günstigsten, in denen sie tatsächlich gebraucht werden.¹⁴ Beispielsweise erreichen Rasenmäher ihre Tiefstpreise oft im April, pünktlich zum Beginn der Gartensaison.

Die Erklärung für dieses Phänomen liegt im intensiven Wettbewerb zwischen den Händlern zu Saisonbeginn. Wenn alle Anbieter gleichzeitig um die Gunst der saisonalen Kunden kämpfen, kann der daraus resultierende Preiskampf die Preise stärker drücken als die Abverkäufe in der Nebensaison, bei denen oft nur noch Restbestände mit begrenzter Auswahl verfügbar sind.⁸ Die pauschale Annahme, antizyklisch sei immer besser, ist somit ein Mythos. Die wirkliche Kunst besteht darin, zu erkennen, bei welchen Produkten der Wettbewerbsdruck in der Saison und bei welchen der Lagerräumungsdruck außerhalb der Saison dominiert.

Zwei Zyklen, eine Strategie: Produktlebenszyklen vs. Saisonalität

Für eine erfolgreiche Planung ist es entscheidend, zwischen zwei fundamental unterschiedlichen Preiszyklen zu unterscheiden:

• Saisonale Zyklen: Diese werden durch Jahreszeiten, Wetter und Feiertage bestimmt. Hierzu gehören Produkte wie Gartenmöbel, Grills, Winterkleidung, Skiausrüstung oder Weihnachtsdekoration. Bei diesen Kategorien ist die klassische antizyklische Strategie – der Kauf am Saisonende oder in der kompletten Nebensaison – in der Regel am erfolgreichsten, da der Lagerräumungsdruck der Händler hier am größten ist.⁶
• Technologie-Zyklen: Diese werden durch Innovation und die Veröffentlichung neuer Modelle bestimmt. Betroffen sind hier vor allem Elektronikartikel wie Smartphones, Fernseher, Laptops und Kameras. Die “Nebensaison” für diese Produkte ist nicht an eine Jahreszeit gebunden, sondern an den Zeitraum unmittelbar vor und nach der Ankündigung eines Nachfolgemodells.¹⁷ Ein Fernseher ist im Frühjahr nicht wegen des Wetters günstig, sondern weil auf der Technologiemesse CES im Januar die neuen Modelle vorgestellt wurden und die Händler nun die Lagerbestände des Vorjahresmodells rabattieren müssen.²¹

Eine erfolgreiche Einkaufsstrategie muss diese beiden Zyklen berücksichtigen. Man muss für jedes Produkt die Frage stellen: Wird der Preis primär von der Jahreszeit oder vom Erscheinungsdatum des Nachfolgers bestimmt?

Die Macht der großen Sale-Events: Den Kalender strategisch nutzen

Zusätzlich zu den saisonalen und technologischen Zyklen haben sich globale und nationale Verkaufsevents etabliert, die eigene, vorhersagbare Preiszyklen schaffen. Diese Events bieten oft die besten Gelegenheiten für Schnäppchen, insbesondere im Elektronikbereich.

• Black Friday & Cyber Monday: Diese aus den USA importierten Verkaufstage Ende November sind mittlerweile auch in Deutschland die umsatzstärksten Tage des Jahres, vor allem im Online-Handel. Sie sind ein zentraler Zeitpunkt für den Kauf von Elektronik, Haushaltsgeräten und Spielkonsolen.²⁴
• Amazon Prime Day: Dieses exklusive Event für Amazon-Prime-Mitglieder findet in der Regel im Juli und manchmal zusätzlich im Oktober statt. Konkurrierende Händler ziehen oft mit eigenen Angeboten nach, was zu einem breiten Preisverfall führt.²⁷
• Sommer- und Winterschlussverkauf (SSV/WSV): Obwohl die gesetzliche Pflicht seit 2004 entfallen ist, halten viele Händler an der Tradition fest. Der WSV startet typischerweise am letzten Montag im Januar, der SSV am letzten Montag im Juli. Dies sind die besten Zeitpunkte für den Kauf von saisonaler Mode und Schuhen.²⁸
• Nachfeiertagsverkäufe: Direkt nach Weihnachten und Ostern werden saisonale Dekorationen und Süßwaren massiv reduziert, um die Lager zu leeren.⁴

Die moderne antizyklische Strategie ist somit ein Hybridmodell. Sie kombiniert das Wissen über saisonale Zyklen, technologische Produktlebenszyklen und die Termine großer Verkaufsevents, um für jede Anschaffung den optimalen Kaufzeitpunkt zu identifizieren.

Der große Antizyklus-Kalender: Was Sie wann kaufen sollten

Dieser Kalender fasst die Erkenntnisse aus den verschiedenen Preiszyklen zusammen und bietet eine konkrete Orientierung für die Einkaufsplanung im deutschen Privathaushalt. Er ist nach Produktgruppen gegliedert und zeigt die optimalen Kaufzeiträume sowie die jeweilige Begründung auf.

Tabelle 1: Der Antizyklus-Einkaufskalender auf einen Blick

Produktgruppe	Produktbeispiele	Optimaler Kaufzeitraum	Begründung/Hinweise
Elektronik & Technik	Fernseher, Spielkonsolen	November (Black Friday), März–Mai	Große Sale-Events; Abverkauf der Vorjahresmodelle nach der CES im Januar.
	Smartphones	Januar/Februar (Samsung), September (Apple)	Preise für Vorgängermodelle fallen nach der Präsentation der neuen Generation.
	Laptops, Computer, Zubehör	August/September, November	“Back to School”-Aktionen; Black Friday; Abverkauf vor neuen Modellreihen.
	Kameras, Audio	Januar, November, Frühjahr/Herbst	Nachweihnachtsgeschäft; Black Friday; Cashback-Aktionen der Hersteller.
Haushaltsgroßgeräte	Waschmaschinen, Kühlschränke	Juni–Juli, September–Oktober, Januar	Geringe Nachfrage in der Urlaubszeit; Abverkauf vor neuen Modellreihen im Herbst.
Wohnen & Einrichtung	Möbel, Betten, Matratzen	Januar–Februar, August–September	Geringe Nachfrage nach Weihnachten; Abverkauf vor neuen Kollektionen im Frühjahr/Herbst.
Haus & Garten	Gartenmöbel, Grills, Gartengeräte	August–Dezember	Klassischer Saisonabverkauf; Händler räumen Lager für Winterware.
	Klimaanlagen, Ventilatoren	Oktober–Februar	Kauf in der kalten Jahreszeit bei minimaler Nachfrage.
Mode & Bekleidung	Winterkleidung, -schuhe	Juni–August	Kauf während des Sommerschlussverkaufs und der Nebensaison.
	Sommerkleidung, Bademode	Januar–März, September	Kauf während des Winterschlussverkaufs und zu Beginn des Herbstes.
Sport & Freizeit	Fahrräder & Zubehör	Oktober–Februar	Geringe Nachfrage in der kalten Jahreszeit; Räumung der Lager für neue Modelle.
	Wintersportausrüstung (Ski etc.)	März–August	Saisonabverkauf nach dem Winter; geringste Nachfrage im Sommer.
	Camping- & Outdoorausrüstung	August–September, Februar	Abverkauf am Ende der Sommersaison; Angebote vor Beginn der neuen Saison.
Reisen & Mobilität	Pauschalreisen, Flüge	Frühbucher (Herbst/Winter für Sommer), Last Minute (flexibel)	Beste Auswahl und Rabatte für Planer; hohe Rabatte für Spontane.
	Motorräder, Cabrios	August–Oktober	Geringere Nachfrage nach Ende der Sommersaison.
Feste & Feiertage	Weihnachts-/Osterdeko, Süßwaren	Direkt nach dem jeweiligen Fest	Massiver Abverkauf der Restbestände.
Lebensmittel	Obst, Gemüse	Jeweils zur regionalen Erntezeit	Höchstes Angebot führt zu den niedrigsten Preisen (saisonales Kaufen).

Detaillierte Analyse nach Produktgruppen

1. Elektronik & Technik

• Fernseher: Die neuen Modelle werden jährlich auf der Consumer Electronics Show (CES) im Januar vorgestellt und sind ab dem Frühjahr (März bis Mai) im Handel verfügbar.²¹ Dies ist ein idealer Zeitpunkt, um die leistungsstarken Vorjahresmodelle mit erheblichem Rabatt zu erwerben. Die absolut besten Preise werden jedoch in der Regel während der Black-Friday-Woche im November erzielt.²³ Große Sportereignisse wie Fußball-Welt- oder Europameisterschaften können ebenfalls zu Sonderaktionen führen.³⁴
• Smartphones: Die Produktzyklen der großen Hersteller sind sehr vorhersehbar. Samsung stellt seine S-Flaggschiffserie typischerweise im Januar oder Februar vor, während Apple die neuen iPhones im September präsentiert.²⁰ Unmittelbar nach diesen Terminen fallen die Preise für die jeweiligen Vorgängermodelle am stärksten.
• Laptops & Computer: Neue Generationen von Prozessoren und Grafikkarten, die oft im Januar auf der CES angekündigt werden, leiten neue Modellwellen ein, die im ersten und zweiten Quartal auf den Markt kommen.¹⁹ Die besten Kaufzeitpunkte sind die “Back to School”-Aktionen im Spätsommer (August/September) und insbesondere der Black Friday im November.³⁹ Einige Quellen nennen auch den April und Mai als günstiges Zeitfenster.¹
• Kameras: Ähnlich wie bei anderen Elektronikartikeln werden neue Modelle oft zu Jahresbeginn vorgestellt.⁴³ Der Abverkauf der Vorgänger findet in den Folgemonaten statt. Die besten Angebote finden sich jedoch oft am Black Friday und im Nachweihnachtsgeschäft im Januar.⁴³ Zudem bieten Hersteller wie Sony im Frühjahr und Herbst häufig Cashback-Aktionen an, die den Kauf zusätzlich attraktiv machen.⁴⁵
• Spielkonsolen: Die Preise für Konsolen sind relativ stabil. Die besten Gelegenheiten für einen Kauf bieten große Sale-Events wie Black Friday, Cyber Monday oder der Amazon Prime Day.²⁷ Preisnachlässe sind auch wahrscheinlich, wenn eine überarbeitete Version (z.B. “Slim” oder “Pro”) auf den Markt kommt, was den Preis des ursprünglichen Modells unter Druck setzt.⁴⁷

2. Haushaltsgroßgeräte (Waschmaschinen, Kühlschränke etc.)

Die Zyklen bei Haushaltsgroßgeräten sind weniger schnelllebig als in der Unterhaltungselektronik. Neue Modellreihen werden oft im Herbst (September/Oktober) eingeführt, was diesen Zeitraum ideal für den Kauf von Auslaufmodellen macht.⁴⁸ Die Nachfrage ist in den Sommermonaten Juni und Juli am geringsten, da viele Haushalte im Urlaub sind und sich nicht mit der Erneuerung ihrer Küche beschäftigen. Dies führt zu attraktiven Angeboten.¹ Auch der klassische Winterschlussverkauf im Januar ist eine gute Gelegenheit, da Händler ihre Lager nach dem Weihnachtsgeschäft bereinigen.⁴⁸

3. Wohnen & Einrichtung (Möbel, Betten)

Möbelhäuser wechseln ihre Kollektionen typischerweise zweimal im Jahr, im Frühjahr und im Herbst.⁴⁹ Die besten Zeiten für den Kauf sind daher die Monate unmittelbar davor und während des Wechsels: Januar und Februar sowie August und September. Insbesondere der Januar gilt als sehr günstiger Monat, da die Nachfrage nach den Feiertagen stark zurückgeht und die Händler Platz für die Frühjahrskollektionen schaffen müssen.¹⁵ Auch im Hochsommer (Juli) kann es aufgrund geringerer Kundenfrequenz zu Preisnachlässen kommen.⁴²

4. Haus & Garten

Dies ist eine der klassischsten Kategorien für antizyklisches Kaufen.

• Gartenmöbel & Grills: Die Nachfrage erreicht im Frühling und Frühsommer ihren Höhepunkt. Die günstigsten Preise finden sich konsequent am Ende der Saison, von Ende August über den Herbst bis in den Winter hinein.¹
• Klimaanlagen & Ventilatoren: Der Kauf im Herbst oder Winter (speziell Dezember) ist am sinnvollsten, wenn die Nachfrage praktisch bei null liegt.¹
• Gartengeräte: Wie bei Gartenmöbeln fallen die Preise für Rasenmäher, Heckenscheren und ähnliche Geräte im Herbst und Winter deutlich.¹

5. Mode & Bekleidung

Die traditionellen Saisonschlussverkäufe sind hier nach wie vor die verlässlichsten Zeitpunkte für erhebliche Rabatte.

• Winterkleidung: Jacken, Mäntel, Pullover und Stiefel kauft man am besten während des Sommerschlussverkaufs im Juli und August oder bereits im späten Frühling.⁴
• Sommerkleidung: T-Shirts, Shorts und Badebekleidung sind während des Winterschlussverkaufs im Januar und Februar sowie im frühen Herbst (September) am günstigsten.¹

6. Sport & Freizeit

• Fahrräder: Die Fahrradsaison dauert von Frühling bis Herbst. Die besten Preise gibt es daher in der Nebensaison von Oktober bis Februar.¹ Händler müssen Platz für die neuen Modelle des Folgejahres schaffen. Aufgrund von Überbeständen in der Branche sind derzeit jedoch ganzjährig gute Angebote zu finden.⁵⁴
• Skiausrüstung: Das genaue Gegenteil von Fahrrädern. Der Kauf lohnt sich am Ende der Skisaison (März bis Mai) oder während des Sommers, wenn die Nachfrage am geringsten ist.¹
• Camping- & Outdoorausrüstung: Günstige Angebote gibt es am Ende der Sommersaison im August und September sowie im Februar, kurz bevor die neue Saison beginnt und die Lager für Neuware geräumt werden.¹

7. Reisen & Mobilität

Die Preisbildung bei Reisen ist äußerst komplex und wird von Algorithmen gesteuert. Der Schlüssel zum Sparen liegt in der Flexibilität.

• Pauschalreisen & Flüge: Für Familien, die an Schulferien gebunden sind, ist die Frühbucher-Strategie (Buchung im Herbst/Winter für den folgenden Sommer) oft die beste Wahl, da sie die größte Auswahl an Hotels und Flügen zu noch moderaten Preisen sichert.⁵⁷ Wer zeitlich völlig flexibel ist, kann mit
  Last-Minute-Angeboten erhebliche Rabatte erzielen, muss aber Kompromisse bei Ziel und Unterkunft in Kauf nehmen.⁶⁰ Generell sind Reisen in der Nebensaison (z.B. Januar, September, November) deutlich günstiger.⁵⁷ Flüge unter der Woche (Dienstag, Mittwoch) sind meist billiger als am Wochenende.⁶²
• Autos & Motorräder: Die Nachfrage nach Cabrios und Motorrädern sinkt mit dem Ende des Sommers. Im Spätsommer und Herbst (ab August) lassen sich daher oft bessere Preise verhandeln.¹

8. Feste & Feiertage

Die Regel ist hier denkbar einfach: Weihnachts- und Osterartikel, von Dekoration bis zu speziellen Süßwaren, werden am Tag nach dem jeweiligen Fest mit massiven Rabatten abverkauft, um die Ladenflächen schnell zu leeren.⁴

9. Lebensmittel (Sonderfall)

Beim Lebensmitteleinkauf entspricht das Prinzip des saisonalen und regionalen Einkaufs der antizyklischen Logik. Wenn ein Obst oder Gemüse in der Region Saison hat, ist das Angebot am größten, was die Preise auf natürliche Weise senkt.⁶ Ein Saisonkalender, wie ihn die Verbraucherzentralen anbieten, ist hier das beste Werkzeug, um sowohl Geld zu sparen als auch nachhaltiger zu konsumieren.⁶⁵

Werkzeugkasten für den smarten Käufer: Tools und Taktiken

Wissen ist die Grundlage, doch die richtigen Werkzeuge und Taktiken sind entscheidend für die erfolgreiche Umsetzung der antizyklischen Einkaufsstrategie.

Digitale Helfer zur Preisüberwachung

Die manuelle Beobachtung von Preisen ist zeitaufwendig und ineffizient. Digitale Werkzeuge automatisieren diesen Prozess und liefern die notwendige Datengrundlage für kluge Kaufentscheidungen.

• Preisvergleichsportale nutzen: Plattformen wie Idealo und Geizhals sind unverzichtbare Instrumente. Sie ermöglichen nicht nur den direkten Vergleich der aktuellen Preise bei verschiedenen Händlern, sondern bieten auch entscheidende Analysefunktionen.⁶⁷
• Preisverlauf analysieren: Die wichtigste Funktion ist der “Preisverlauf” (Price History). Diese Grafik zeigt die Preisentwicklung eines Produkts über die letzten Monate oder sogar ein ganzes Jahr. Daran lässt sich der wahre Preiszyklus eines Artikels ablesen und erkennen, ob ein aktuelles “Sonderangebot” tatsächlich ein guter Deal ist oder nur ein Rabatt auf eine zuvor erhöhte unverbindliche Preisempfehlung (UVP).⁶⁷
• Preiswecker stellen: Mit einem “Preiswecker” (Price Alert) kann ein Wunschpreis für ein Produkt festgelegt werden. Das Portal benachrichtigt den Nutzer automatisch per E-Mail, sobald ein Händler das Produkt zu diesem oder einem günstigeren Preis anbietet. Dies erspart die tägliche manuelle Kontrolle und ermöglicht es, genau im optimalen Moment zuzuschlagen.⁶⁷
• Spezial-Tools für Amazon: Für den dominanten Online-Händler Amazon gibt es spezialisierte Browser-Erweiterungen wie Keepa oder CamelCamelCamel, die detaillierte Preisverläufe direkt auf der Produktseite anzeigen und noch umfangreichere Tracking-Funktionen bieten.⁶⁸

Die clevere Alternative: Refurbished, B-Ware und Gebraucht

Eine strategische Ergänzung zum Kauf von Neuware ist der Erwerb von aufbereiteten oder gebrauchten Produkten. Dies ist besonders bei schnelllebiger Technik eine finanziell und ökologisch sinnvolle Option.

• Begriffe verstehen:

• Refurbished: Professionell generalüberholte, gereinigte und getestete Gebrauchtware, oft von spezialisierten Händlern mit Garantie angeboten.⁶⁹
• B-Ware: Neuwertige Artikel, die aus Retouren stammen, als Ausstellungsstücke dienten oder Verpackungsschäden aufweisen.⁶⁹
• Gebraucht: Direkter Kauf von Privatpersonen, in der Regel ohne Garantie oder Gewährleistung.

• Vorteile: Der größte Vorteil ist die erhebliche Kostenersparnis, die zwischen 20 % und 70 % im Vergleich zum Neupreis liegen kann.⁷¹ Zudem ist es eine nachhaltige Konsumform, da die Lebensdauer von Produkten verlängert und Elektroschrott reduziert wird.⁷⁰ Seriöse Refurbished-Anbieter gewähren eine Garantie von mindestens 12 Monaten.⁷⁰
• Nachteile: Die Garantiezeit ist oft kürzer als bei Neuware. Es können leichte kosmetische Mängel wie Kratzer vorhanden sein. Der Begriff “refurbished” ist nicht gesetzlich geschützt, weshalb die Qualität der Aufbereitung je nach Anbieter variieren kann.⁶⁹

Vorausschauende Bedarfsplanung: Ihr persönlicher Anschaffungs-Fahrplan

Um die Theorie in die Praxis umzusetzen, ist die Erstellung eines persönlichen Anschaffungsplans unerlässlich. Dieser Fahrplan wandelt das allgemeine Wissen des Ratgebers in eine konkrete, auf den eigenen Haushalt zugeschnittene Strategie um.

1. Bedarfsanalyse: Erstellen Sie eine Liste aller größeren Anschaffungen, die in den nächsten ein bis drei Jahren voraussichtlich anfallen (z.B. “neue Waschmaschine”, “Sommerurlaub 2026”, “Fahrräder für die Kinder”, “neuer Laptop für das Homeoffice”).
2. Priorisierung: Ordnen Sie die Anschaffungen nach Dringlichkeit. Welche Geräte zeigen bereits Verschleißerscheinungen? Welche Bedürfnisse sind absehbar (z.B. wachstumsbedingter Fahrradwechsel beim Kind)?
3. Mapping auf den Kalender: Tragen Sie jede geplante Anschaffung in den Antizyklus-Kalender aus Abschnitt IV ein. Bestimmen Sie so den idealen Kaufzeitraum für jeden Posten.
4. Budgetzuweisung: Planen Sie die notwendigen Ausgaben in Ihrem Haushaltsbudget für die entsprechenden Monate ein. So stellen Sie sicher, dass die Liquidität zum optimalen Kaufzeitpunkt vorhanden ist.

Risiken und Fallstricke: Worauf Sie achten müssen

Trotz der erheblichen Sparpotenziale birgt das antizyklische Einkaufen auch Herausforderungen und Risiken, die bedacht werden müssen, um Enttäuschungen zu vermeiden.

• Eingeschränkte Auswahl: Der größte Kompromiss ist die oft reduzierte Auswahl. Wer am Saisonende kauft, muss damit rechnen, dass gängige Größen, beliebte Farben oder die gefragtesten Modelle bereits vergriffen sind.⁸ Eine hohe Flexibilität ist daher unabdingbar.
• Lagerung und Vorauszahlung: Die Strategie erfordert die disziplinierte Vorauszahlung für ein Produkt, das erst Monate später benötigt wird. Gleichzeitig muss ausreichend Lagerplatz für die Zwischenzeit vorhanden sein, was insbesondere bei sperrigen Gütern wie Möbeln oder Gartenausstattung eine Herausforderung sein kann.¹
• Veraltete Technik: Insbesondere bei Elektronik besteht das Risiko, ein Modell zu erwerben, das technisch bald überholt ist. Während ein Vorjahresmodell oft ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, kann ein mehrere Jahre altes Gerät möglicherweise wichtige neue Standards nicht mehr unterstützen oder erhält keine Software-Updates mehr.
• Garantie und Rückgaberecht: Bei Abverkaufs- und Saisonware gilt zwar die gesetzliche Gewährleistung, die freiwillige Herstellergarantie kann jedoch abweichen. Zudem können die Rückgabebedingungen bei stark reduzierten Artikeln oder während großer Sale-Aktionen eingeschränkt sein.
• Die Gefahr des Überkonsums: Die größte psychologische Falle ist, niedrige Preise als Rechtfertigung für unnötige Käufe zu sehen. Das Ziel des antizyklischen Einkaufens ist es, bei notwendigen Anschaffungen zu sparen, nicht, durch vermeintliche Schnäppchen zu Mehrausgaben verleitet zu werden. Ein klar definierter Bedarfsplan und eine strikte Einkaufsliste bleiben daher essenzielle Werkzeuge.³

Fazit: Antizyklisch Einkaufen als bewusster Lebensstil

Antizyklisches Einkaufen ist weit mehr als eine Sammlung von Spartipps; es ist eine bewusste und strategische Herangehensweise an den Konsum. Der Erfolg dieser Methode basiert auf einem hybriden Modell, das drei zentrale Elemente vereint: das Verständnis für wetter- und feiertagsbedingte saisonale Zyklen, die genaue Beobachtung von innovationsgetriebenen Technologie-Zyklen und die gezielte Nutzung von großen, eventbasierten Verkaufsaktionen wie dem Black Friday.

Die Umsetzung dieser Strategie führt nicht nur zu erheblichen finanziellen Einsparungen und einer Entlastung des Haushaltsbudgets. Sie fördert auch einen Wandel hin zu einem durchdachteren und nachhaltigeren Konsumverhalten. Durch langfristige Planung werden impulsive und emotional getriebene Käufe minimiert. Die bewusste Entscheidung für Vorjahresmodelle oder generalüberholte Produkte schont nicht nur den Geldbeutel, sondern auch wertvolle Ressourcen und reduziert Elektroschrott.

Letztendlich befähigt das Wissen um die Mechanismen des Marktes den Verbraucher, eine aktive und gestaltende Rolle einzunehmen. Anstatt den Preiszyklen des Handels passiv ausgeliefert zu sein, wird der informierte Konsument zu einem Strategen, der diese Zyklen gezielt für das finanzielle Wohl seines Haushalts nutzt. Antizyklisches Einkaufen ist somit ein Ausdruck von finanzieller Mündigkeit und ein intelligenter Weg, Konsum und ökonomische Vernunft in Einklang zu bringen.

Referenzen

1. Antizyklisch einkaufen – Kann man dadurch wirklich sparen? – creditSUN, Zugriff am September 18, 2025, https://creditsun.de/geld-sparen/antizyklisch-einkaufen/
2. Timing ist alles: Wann du welche Produkte online am günstigsten bekommst | t3n, Zugriff am September 18, 2025, https://t3n.de/news/wann-du-welche-produkte-online-am-guenstigsten-bekommst-1700151/
3. Geld sparen im Supermarkt: Stiftung Warentest zeigt 10 Profi-Tricks – inside digital, Zugriff am September 18, 2025, https://www.inside-digital.de/news/geld-sparen-im-supermarkt-stiftung-warentest-tricks
4. Antizyklisch kaufen: Warum es sich lohnt und wie es funktioniert – the OGNC, Zugriff am September 18, 2025, https://the-ognc.com/business/finanzen/antizyklisch-kaufen-warum-es-sich-lohnt/
5. www.swp.de, Zugriff am September 18, 2025, https://www.swp.de/panorama/antizyklisches-shopping-schnaeppchen-sichern-wenn-andere-nicht-daran-denken-77649756.html#:~:text=Antizyklisches%20Shopping%20bedeutet%2C%20dass%20Sie,beste%20Beispiel%20f%C3%BCr%20antizyklisches%20Einkaufen.
6. Antizyklisches Shopping: Schnäppchen sichern, wenn andere nicht daran denken | swp.de, Zugriff am September 18, 2025, https://www.swp.de/panorama/antizyklisches-shopping-schnaeppchen-sichern-wenn-andere-nicht-daran-denken-77649756.html
7. Günstigste Jahreszeit zum Grillkauf | Grillforum und BBQ – www.grillsportverein.de, Zugriff am September 18, 2025, https://www.grillsportverein.de/forum/threads/guenstigste-jahreszeit-zum-grillkauf.300755/
8. Antizyklisch Einkaufen : r/FinanzenAT – Reddit, Zugriff am September 18, 2025, https://www.reddit.com/r/FinanzenAT/comments/195zssa/antizyklisch_einkaufen/
9. Antizyklisches Investieren – Fortunalista, Zugriff am September 18, 2025, https://fortunalista.de/finanzwissen/aktien/antizyklisches-investieren
10. Was heisst antizyklisch investieren? – richtiganlegen.ch, Zugriff am September 18, 2025, https://richtiganlegen.ch/was-heisst-antizyklisch-investieren/
11. Antizyklisch investieren – spezielle Anlagestrategie mit Aktien | GeVestor, Zugriff am September 18, 2025, https://www.gevestor.de/finanzwissen/boerse/strategien/antizyklisch-anlegen-nicht-fuer-schwache-nerven-805748.html
12. Antizyklisch investieren: Erfolgreich gegen den Trend anlegen – GLS Crowd, Zugriff am September 18, 2025, https://www.gls-crowd.de/wissen/antizyklisch-investieren-geldanlage-in-krisenzeiten/
13. Ist der Winter die beste Zeit um ein Fahrrad zu … – Fahrradblog.de, Zugriff am September 18, 2025, https://fahrradblog.de/wissen/kauf-und-finanzierung/fahrrad-guenstig-im-winter-kaufen/
14. Antizyklisch einkaufen und sparen: Mythos oder Wahrheit? – IMTEST, Zugriff am September 18, 2025, https://www.imtest.de/ratgeber/antizyklisch-einkaufen-und-sparen-mythos-oder-wahrheit-shopping-tipps/131274
15. So finden Sie die ideale Zeit für Gartenmöbel – Finqa Living, Zugriff am September 18, 2025, https://www.finqaliving.com/blogs/inspiration/beste-zeit-zum-kauf-von-gartenmoebel
16. Skiausrüstung kaufen: Grundregeln, die du beachten sol…, Zugriff am September 18, 2025, https://www.snowplaza.de/weblog/skiausruestung-kaufen-grundregeln-die-du-beachten-solltest/
17. Die besten Elektronik-Produkte 2025 im Test: Technik-Highlights & Empfehlungen – Sachsen Fernsehen, Zugriff am September 18, 2025, https://www.sachsen-fernsehen.de/vergleich/elektronik/
18. TVs 2025 – diese Technik wird Fernseher revolutionieren! – YouTube, Zugriff am September 18, 2025, https://www.youtube.com/watch?v=beMzQFCqwOA
19. 10 neu angekündigte Gaming-Laptops im Ranking – 2025 wird ein starkes Jahr für Notebooks! – GameStar, Zugriff am September 18, 2025, https://www.gamestar.de/artikel/ces-gaming-laptops-top-10,3426140.html
20. Neue Handys 2025 – Smartphone Highlights – congstar, Zugriff am September 18, 2025, https://created.congstar.de/technologie/handy-neuheiten-des-jahres/
21. CES 2025: Samsung stellt neue TVs für 2025 vor – IMTEST, Zugriff am September 18, 2025, https://www.imtest.de/news/ces-2025-samsung-stellt-neue-tvs-fuer-2025-vor/551386
22. PRESSEKONFERENZ: Neue TV-Geräte 2025 und Retro-Highlights von Philips, Zugriff am September 18, 2025, https://rehders.de/pressekonferenz-neue-tv-geraete-2025-und-retro-highlights-von-philips/
23. Wann kauft man 2024 am besten Fernseher – Jetzt ein 2023er Modell abstauben oder noch warten? – HIFI.DE, Zugriff am September 18, 2025, https://hifi.de/ratgeber/wann-neuen-fernseher-kaufen-183825
24. Cyber Monday – Wikipedia, Zugriff am September 18, 2025, https://en.wikipedia.org/wiki/Cyber_Monday
25. Black Friday Bedeutung, Geschichte & Entwicklung erklärt – Doofinder, Zugriff am September 18, 2025, https://www.doofinder.com/de/blog/black-friday-bedeutung
26. Black Friday erklärt: Geschichte, Bedeutung und Marketing-Chancen – Projx, Zugriff am September 18, 2025, https://www.projx.de/magazine/black-friday-erklaert-geschichte-bedeutung-und-marketing-chancen
27. The Best Times to Buy Video Games: When to Find PC and Console Deals – IGN, Zugriff am September 18, 2025, https://www.ign.com/articles/best-time-to-buy-video-games
28. Sommerschlussverkauf startet am 28. Juli 2025 – Handelsverband Deutschland (HDE), Zugriff am September 18, 2025, https://einzelhandel.de/presse/aktuellemeldungen/14874-sommerschlussverkauf-startet-am-28-juli-2025
29. Winterschlussverkauf startet am 27. Januar 2025 – Handelsverband Deutschland (HDE), Zugriff am September 18, 2025, https://einzelhandel.de/presse/aktuellemeldungen/14718-winterschlussverkauf-startet-am-27-januar-2025
30. After Christmas sales? : r/germany – Reddit, Zugriff am September 18, 2025, https://www.reddit.com/r/germany/comments/a8kfky/after_christmas_sales/
31. LG TV Line Up 2025 – OLED evo AI – T Serie, M5, G5 und C5 – Atlas Vision Store, Zugriff am September 18, 2025, https://www.atlasfernsehdienst.de/der-neue-lg-oled-g5-und-c5-tv-2025/
32. Starttermine der neuen Philips Ambilight TVs stehen fest – News center, Zugriff am September 18, 2025, https://www.philips.de/a-w/about/news/archive/standard/news/2025/202506-starttermine-der-neuen-philips-ambilight-tvs.html
33. Das richtige Timing: In welchen Monaten Sie Garten-Möbel, Kleidung und Drucker kaufen sollten – CHIP, Zugriff am September 18, 2025, https://www.chip.de/news/Das-richtige-Timing-In-welchen-Monaten-Sie-Garten-Moebel-Kleidung-und-Drucker-kaufen-sollten_184709635.html
34. Nicht nur Black Friday: Das sind die besten Zeiten, wenn ihr einen neuen TV kaufen wollt, Zugriff am September 18, 2025, https://www.gamestar.de/artikel/wann-am-besten-neuen-tv-kaufen,3423153.html
35. Markt für TV-Geräte im ersten Halbjahr 2022 rückläufig – Alexander Bürkle, Zugriff am September 18, 2025, https://alexander-buerkle.com/de-de/magazin/markt-fuer-tv-geraete-im-ersten-halbjahr-2022-ruecklaeufig/
36. Neue Handys 2025: Smartphone-Neuheiten im Überblick – LogiTel, Zugriff am September 18, 2025, https://www.logitel.de/handy-neuheiten.html
37. Handy-Neuheiten 2025 von Samsung, Apple & Co. – Klarmobil, Zugriff am September 18, 2025, https://www.klarmobil.de/mic/bestenlisten/handy-neuheiten-2025
38. Gaming: Die spannendsten Laptop und PC-Neuheiten der CES – inside digital, Zugriff am September 18, 2025, https://www.inside-digital.de/news/gaming-die-spannendsten-laptop-und-pc-neuheiten-der-ces
39. Wann ist der beste Zeitpunkt für den Kauf eines Laptops? – Lenovo, Zugriff am September 18, 2025, https://www.lenovo.com/de/de/glossary/best-time-to-buy-laptop/
40. Laptop-Kauf: Die 6 besten Tipps und was zu beachten ist – Kleinanzeigen, Zugriff am September 18, 2025, https://themen.kleinanzeigen.de/magazin/kaufen/tipps-laptop-kauf/
41. Wann ist ein guter Zeitpunkt, um Elektronik wie Laptops zu kaufen? : r/Frugal – Reddit, Zugriff am September 18, 2025, https://www.reddit.com/r/Frugal/comments/17onz5w/what_is_good_time_to_buy_electronics_like_laptops/?tl=de
42. Geld sparen mit dem Shopping-Kalender | markt.de, Zugriff am September 18, 2025, https://www.markt.de/ratgeber/kleinanzeigen/Kaufkalender/
43. Wann Kamera Kaufen? – K&F Concept, Zugriff am September 18, 2025, https://www.kentfaith.de/blog/article_wann-kamera-kaufen_4987
44. Wann ist die beste Zeit, um eine Kamera & oder Objektive zu kaufen? – Reddit, Zugriff am September 18, 2025, https://www.reddit.com/r/videography/comments/yr1ibg/whens_the_best_time_to_buy_a_camera_or_lenses/?tl=de
45. Kaufzeitpunkt – Sony Alpha Vollformat-Kameras, Zugriff am September 18, 2025, https://www.sonyalphaforum.de/topic/1527-kaufzeitpunkt/
46. Beste Zeit im Jahr, um eine Videospielkonsole zu kaufen? : r/Frugal – Reddit, Zugriff am September 18, 2025, https://www.reddit.com/r/Frugal/comments/7uklba/best_time_of_year_to_buy_video_game_console/?tl=de
47. Laut Sony ist jetzt ‘Die beste Zeit, um eine PS5 zu kaufen’ – aber wie seht ihr das? Stimmt jetzt ab! – GamePro, Zugriff am September 18, 2025, https://www.gamepro.de/artikel/playstation-5-lohnt-sich-der-kauf,3422129.html
48. Was ist der beste Zeitpunkt, um Haushaltsgeräten zu kaufen und Geld zu sparen? – Minirate, Zugriff am September 18, 2025, https://minirate.ch/de/haushaltsgeraten/beste-zeitpunkt-um-haushaltsgeraeten-zu-kaufen-und-geld-zu-sparen/
49. Der beste Zeitpunkt für Möbelkäufe – Tipps & Tricks – MöbelFirst, Zugriff am September 18, 2025, https://www.moebelfirst.de/blog/wann-ist-der-beste-zeitpunkt-fuer-moebelkaeufe
50. Möbelkauf Tipps: Wann sind Möbel am günstigsten? – Freiszene.de – Kostenlose Hörbücher, Gratis Ebooks und vieles mehr, Zugriff am September 18, 2025, https://freiszene.de/blog/moebelkauf-tipps-wann-sind-moebel-am-guenstigsten
51. Sparkalender-Einkauftipps: Wann kaufe ich was am besten ein? – markt.de, Zugriff am September 18, 2025, https://www.markt.de/ratgeber/haus-garten/Sparkalender-Einkauftipps-Wann-kaufe-ich-was-am-besten-ein/
52. fahrradblog.de, Zugriff am September 18, 2025, https://fahrradblog.de/wissen/kauf-und-finanzierung/fahrrad-guenstig-im-winter-kaufen/#:~:text=F%C3%BCr%20die%20meisten%20Radfahrer%20startet,R%C3%A4der%20zu%20einem%20geringerem%20Preis.
53. fahrradblog.de, Zugriff am September 18, 2025, https://fahrradblog.de/wissen/kauf-und-finanzierung/fahrrad-guenstig-im-winter-kaufen/#:~:text=Obwohl%20der%20Winter%20vielleicht%20nicht,Monaten%20Oktober%2C%20November%20und%20Dezember.
54. Drei Tipps, günstig ein Fahrrad zu kaufen – ZDFheute, Zugriff am September 18, 2025, https://www.zdfheute.de/ratgeber/fahrrad-kaufen-fahrradkauf-tipps-100.html
55. Wann ist der beste Zeitpunkt für den Radkauf? : r/Fahrrad – Reddit, Zugriff am September 18, 2025, https://www.reddit.com/r/Fahrrad/comments/1l6xzcz/wann_ist_der_beste_zeitpunkt_f%C3%BCr_den_radkauf/
56. Wintersportausrüstung: Wann kaufen sich wirklich lohnt – Skiinfo.de, Zugriff am September 18, 2025, https://www.skiinfo.de/news/wintersportausruestung-wann-kaufen-sich-wirklich-lohnt/
57. Wann ist Reisen am günstigsten?, Zugriff am September 18, 2025, https://www.fuxreisen.de/blog/wann-ist-reisen-am-guenstigsten
58. Wann solltet ihr euren Sommerurlaub buchen – Frühbucher oder Last-Minute?, Zugriff am September 18, 2025, https://www.sonnenklar.tv/blog/wann-sommerurlaub-buchen/
59. Wann am besten Urlaub buchen: Frühbucher vs Last‑Minute, Zugriff am September 18, 2025, https://www.holidaycheck.de/magazin/ratgeber/wann-urlaub-buchen-frueh-vs-lastminute
60. Pauschalreise – Lohnt sich “last minute”? – Finanztip, Zugriff am September 18, 2025, https://www.finanztip.de/pauschalreisen/
61. An diesen Tagen buchen Sie die günstigsten Urlaube ☑️ – Bernhard Reiseversicherungen, Zugriff am September 18, 2025, https://www.bernhard-reise.com/unser-reiseblog/detailseite/reiseratgeber/an-diesen-tagen-buchen-sie-die-guenstigsten-urlaube/
62. 10 Flugbuchung Tipps – bei Flugtickets sparen: so geht’s, Zugriff am September 18, 2025, https://www.urlaubsguru.at/reisemagazin/flugbuchung-tipps/
63. Wann ist Fliegen am günstigsten? 10 Top Tipps für günstige Flugtickets – Törnfinder, Zugriff am September 18, 2025, https://www.toernfinder.de/segelblog/wann-ist-fliegen-am-guenstigsten-10-top-tipps-fuer-guenstige-flugtickets/
64. Geld sparen: 10 Tipps für den Lebensmitteleinkauf – Verbraucherzentrale Hamburg, Zugriff am September 18, 2025, https://www.vzhh.de/themen/lebensmittel-ernaehrung/einkaufsfalle-supermarkt/geld-sparen-10-tipps-fuer-den-lebensmitteleinkauf
65. Top Tipps – Einkauf gegen Lebensmittelverschwendung – Verbraucherzentrale NRW, Zugriff am September 18, 2025, https://www.verbraucherzentrale.nrw/unsere-lebensmittel-nachhaltig-einkaufen
66. Mit guter Planung günstig Lebensmittel kaufen | Verbraucherzentrale.de, Zugriff am September 18, 2025, https://www.verbraucherzentrale.de/wissen/lebensmittel/gesund-ernaehren/mit-guter-planung-guenstig-lebensmittel-kaufen-90044
67. Preisvergleich: Mit Preissuchmaschinen den besten Preis finden – Finanztip, Zugriff am September 18, 2025, https://www.finanztip.de/preisvergleich/
68. Die 7 besten Amazon Price Tracker für 2025 – Repricer Express, Zugriff am September 18, 2025, https://www.repricerexpress.com/de/die-6-besten-amazon-price-tracker-fuer-das-jahr-2024/
69. Refurbished-Produkte – Lohnen sich generalüberholte Geräte? – creditSUN, Zugriff am September 18, 2025, https://creditsun.de/geld-sparen/refurbished-produkte/
70. Warum es sinnvoll ist, refurbished Ware gebraucht zu kaufen – Trusted Shops, Zugriff am September 18, 2025, https://www.trustedshops.de/magazin/refurbished-ware/
71. Refurbished vs. Neuware – Wann lohnt sich der Kauf von aufbereiteten Geräten wirklich?, Zugriff am September 18, 2025, https://get-it-easy.de/refurbished-vs-neuware/
72. Wie neu, nur viel günstiger: Darum ist Refurbished-Technik eine gute Wahl – CHIP, Zugriff am September 18, 2025, https://www.chip.de/news/Wie-neu-nur-viel-guenstiger-Darum-ist-Refurbished-Technik-eine-gute-Wahl_186037957.html
73. Wann ist die beste Zeit, um neue Ski und Schuhe zu kaufen? – Reddit, Zugriff am September 18, 2025, https://www.reddit.com/r/ski/comments/1i6sk53/when_is_the_best_time_to_buy_new_skis_and_boots/?tl=de
74. Sparen beim Einkaufen: So geht’s – Aldi Süd, Zugriff am September 18, 2025, https://www.aldi-sued.de/de/tipps-trends/haushalt/organisieren/geld-sparen-beim-einkaufen.html